从“全国热销”到“大品牌”新定位 小郎酒巩固郎酒浓酱兼香战略领先优势

无酒不成席”,这句中国俗语充分说明了白酒自古以来都是最好的社交润滑剂。伴随着健康饮酒越来越被人们所重视,“喝好一点,喝少一点”已经成为大众更为奉行的消费观。正因如此,二两酒市场持续火热,也成为酒企们的必争之地。
 “全国热销的小瓶白酒”小郎酒作为“二两酒的鼻祖”,早已深入人心。4月8日,郎酒股份小郎酒事业部战略运营商沟通会在郎酒庄园举行。会上,小郎酒正式发布全新升级的定位:“小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”,巩固了郎酒浓酱兼香大战略的领先优势。

 (图说:郎酒股份小郎酒事业部战略运营商沟通会。)
 郎酒千亿品牌价值做背书,小郎酒“大品牌”实至名归
 “小郎酒 大品牌,小瓶装 量正好,浓酱兼香 有滋有味,小郎酒 大品牌,浓酱兼香型小瓶白酒。”沟通会上,小郎酒最新广告片正式发布,其品牌故事也随之更新。
 抛开工作应酬的束缚压力、华丽奢侈的白酒礼盒以及动辄上千的高昂价格,小郎酒以其20元的价、二两的量,与时下年轻人渴望且喜爱的轻松、自在的消费场景结合得天衣无缝。小瓶装,小饮小聚,小郎酒已与年轻群体的饮酒需求紧密结合。
 会上,郎酒股份副董事长汪博炜表示,小郎酒是特定时期的“巧合”诞生,却跨越周期,历经风风雨雨茁壮成长为大品牌。小瓶白酒天时、地利、人和均已具备,借助小郎酒,郎酒首先在一个狭长的阵地——小瓶白酒,发动一场大决战!
 去年,郎酒以千亿品牌价值荣登由世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》。在郎酒千亿品牌的强大背书下,小郎酒作为郎酒股份旗下的战略大单品,“小郎酒 大品牌”的全新定位可谓实至名归。背靠郎酒千亿品牌的强大后盾,小郎酒以高于二两酒市场产品的浓酱兼香型白酒品质工艺,牢牢抓住了消费者的心。
 “三品战略”加持,小郎酒加速布局郎酒兼香大战略
 浓头酱尾、兼香和谐是小郎酒的一大卖点,自2006年上市以来,经过多年发展,凭实力拿下全国二两酒销量第一的龙头位置。
 从“全国热销的小瓶白酒”到“小郎酒 大品牌,浓酱兼香型小瓶白酒”,全新定位既夯实了中国小瓶白酒第一品牌的市场地位,也彰显出小郎酒在郎酒“品质、品牌、品味”三品战略的大战略背景下,追求浓酱兼香型白酒极致品质的决心和信念。
 “郎酒打造兼香型产品的目的是为了将浓香、酱香的优势相结合。”郎酒集团董事长汪俊林不止一次表达过郎酒对兼香产品的展望和信心,“从去年开始,郎酒就坚定布局‘大兼香战略’,以小郎酒和顺品郎为两大核心单品,掀起市场的兼香热度。”
 小郎酒正是采用郎酒独有的“浓酱兼香型白酒生产办法”专利技术,运用两步法精心酿制而成,浓酱兼香,独具特色,是中国白酒浓酱兼香型代表。
 目前,正处于兼香型白酒的风口,酒企们蜂拥而至。“但风口不会永远存在,兼香型白酒存放时间长,成本高,只有品质最好的才能生存下去。”汪俊林认为,未来,兼香型白酒会是主流,但无论香型如何变化,品质是先行的,“郎酒,有这个实力。”