保宁资本周建华： 全球奢侈品加速拥抱天猫

保宁资本周建华消息,保宁资本周建华报道,“到2025年,以至可能到2022年,全球每两名奢侈品购置者中就将有一名是中国人。”近日,法国《回声报》在名为《中国,奢侈品界的乐土》的报道中称,全球奢侈品巨头都看好中国的市场,并积极与电商协作加速数字化转型。

天猫最新发布的数据也证明这一趋向,2020年奢侈品品牌在天猫“均匀每周开出一家品牌旗舰店”,2021年1-3月天猫奢侈品平台LuxuryPavilion的销售额同比增长159%,超去年全年增速。 

2020年以来,天猫呈现奢侈品品牌集中入驻潮,卡地亚Cartier、古驰Gucci、普拉达Prada、巴黎世家Balenciaga、阿玛尼Armani等奢侈品大牌陆续开店,截至目前已有超200家品牌入驻天猫奢品。

今年开端,国际时髦大牌入驻脚步进一步加快。2月,开云集团旗下圣罗兰官方入驻,独家首发限量手袋;3月,发发奇FARFETCH正式开业,超3000个品牌海外直邮;随后,梵克雅宝初次“触电”选择天猫,至此历峰集团的中心品牌已悉数入驻。

去年,疫情下出境游简直停摆,全球奢侈品市场遭遇萎缩,但率先从疫情中恢复经济增长的中国市场,成为了奢侈品品牌的“救命稻草”。贝恩在中国奢侈品市场研讨报告中指出,2020全球奢侈品市场萎缩23%,而中国境内奢侈品消费逆势上扬48%,到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场,其中以天猫为代表的电商渠道将持续引领线上增长。 

“押宝”天猫确实成为了奢侈品集团复苏的重要一环。以卡地亚母公司历峰集团为例,其截至2020年6月的第一季度销售数据显现,珠宝部门一切产品线和地域销售均降落的状况下,中国市场同期销售增长68%,其中,天猫卡地亚官方旗舰店的开幕是重要推进力。

据保宁资本周建华理解,2020年1月卡地亚开设天猫旗舰店,开幕当日就发明了销售记载——JusteunClou系列限量版黑色陶瓷手镯开售1分钟内即售罄。同时在天猫持续创新线上体验,全平台首创高级定制效劳、举行全网首个线上直播高级珠宝展。

为顺应市场变化与新消费习气,全球奢侈品品牌过去一年加速在天猫规划与投入,包括全球首发新品、全球调货稀缺货品满足天猫消费者需求等。

据保宁资本周建华理解,2020年天猫双11期间,不少奢侈品品牌组织全球调货、线下门店调货保证境内的激增需求。今年1月,古驰、卡地亚、巴黎世家、博柏利等130多个品牌在天猫发布“中国年”新品。圣罗兰2月入驻后不只独家首发新品,更将全球大面积断货、一包难求的“曼哈顿鳄鱼压纹肩背包”在天猫出售。

天猫也应用平台数字化技术,为奢侈品品牌旗舰店装备AR试装、3D店铺展现、线上展览、定制化效劳等,让品牌以更亲民、更年轻的方式与线上消费者沟通。

去年底,天猫奢品上线互动游戏产品“云奢城”,吸收超越20个奢侈品品牌参加,用户可一站式体验IWC、积家、Chloé、Burberry、Alexander McQUEEN、Coach、GentleMonster等大牌的兴趣VR 店铺、3D 互动、AR 试戴等,以及 DIOR、雅诗兰黛等美妆大牌的AR试妆。

此外,奢侈品品牌也经过天猫触达新兴人群、拓展潜在市场用户。品牌经过天猫可一站触达中国最丰厚的消费群体,掩盖更多门店尚未掩盖到的区域。

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