林内x京东闪购,发起“家电求职季”,全民齐当林内面试官

金九银十求职季,面试官与求职者之间互相“掰头”的战役一触即发。9月27日,林内发动一场以「家电求职季」为主题的闪购日活动,携手京东深度传递林内健康生活的思想,打造#简历刷屏#的微博话题,同时借助抖音平台开启线上#林内生活面试官#,邀请全民以面试官的身份做出变装挑战,让品牌顺势成为全网关注焦点。最终,抖音全民任务参与视频5560个,话题播放量总计2856万,获赞22.7万,为林内旗舰店带去巨大流量。

注入品牌行动力,林内家电“有话职说”

现代社会生活节奏快,离职、面试每天都在发生,选择一份职业,需要进行长远规划,而非一时兴起。选购家电也一样,消费者花费大量时间奔波往返,只为找到合适自己的产品。这是一个消费者主权的时代,为精准触达每一位消费者心理,在此次京东闪购日活动中,林内提出“做生活的面试官”,发起一场家电求职计划。通过汇总优势的家电简历创意形式,充分调动消费者的好奇心理,延展微博热搜话题度,同时也满足消费者青睐的沉浸式体验需求,从而更深度了解林内品牌理念。基于对产品赋能的信心,林内将产品优势与求职建立联结点,激起消费者的心智共鸣,建立消费者对品牌的好感,塑造年轻化的品牌形象。

(家电简历)

林内家电“求职”聚焦多重互动,展示百年品牌产品力

林内借助“求职”这一常见话题,以“简历”作为创意内容传播形式给消费者种草,高效转化潜在消费者,唤醒他们的购买需求。用户们脱掉求职身份,戴上面试官面具体验“招人”的乐趣;作为“求职者”的林内家电产品,则带着创造更健康的生活方式理念,通过简历的形式在全网主动“出击”,一展“自身绝技”只为在茫茫家电海中“脱颖而出”。

为了获取更多新用户流量,延展更大的话题价值,林内同时也在抖音平台发起站内全民任务话题换装挑战赛——“做林内生活的面试官”:从日常装扮换装成精英面试官的拍摄并成功发布,即可瓜分高额现金。活动一上线就吸引多位抖音顶流KOL加入,为品牌活动营造全网声势,大量用户纷纷代入面试官身份参与活动,产出大量优质的延伸传播链。林内正是希望以时下最流行的视频挑战赛形式,通过全民参与,加深消费者对林内品牌的认知,让品牌内容输出更具感染力,掀起一场内容、福利双赢的狂欢浪潮。也让不同圈层的用户关注了解林内品牌,带给用户超越线下场景的品牌直观感受。本次抖音挑战赛话题最终达到积累超过5500条自来水视频。

林内引领家电行业,为健康生活赋能

林内百年来专注厨卫家电匠心品质,在持续不断的探索和实践中,向更符合当下消费者心中需求的智能家电方向靠拢。此次借京东大牌闪购日的“东风之势”,林内创造新颖的场景式营销模式,赢得了品牌传播与产品销售的双丰收,成功实现1+1>2的双赢结果。从厨房控烟到烹饪大火力支持,从热冷转换无压力到餐后洗碗自由,林内家电,一直在为万千家庭创造健康舒适的品质生活道路上前进,立志成为全面贴心的家庭守护者,让更多消费者成为自己生活的面试官。未来,林内将继续与京东不断精进合作,把握消费趋势,共创品牌升级,打造闪购体验。