战马饮料：消费又升级，不变的是对生活的积极融入

伴随健康经济时代的到来,中国饮料行业的变革也拉开了序幕。近几年,更多年轻人升级了养生保健意识,从某一方面来说,这种意识也助推了能够提供人体营养元素的维生素饮料品类的细分。战马饮料是近年来发展较快的能量型维生素饮料品牌之一,在同类饮品的赛道中展现出了对产品同质化危机的优质解法。

在同类饮品的竞争中,年轻人的需求成为了中心话题。一方面,年轻群体成为消费主力而崛起,面对产品他们追逐个性、寻求情感共鸣;另一方面,年轻群体重构了品牌消费概念,并非大牌就是最好,“小众狂欢”的时代已经来临。对此,饮料巨头和头部新锐品牌纷纷推出自己的优势产品,加大资本投入,而战马饮料紧抓饮料行业的前沿情报,将消费目标群体锁定在15-24岁年轻人,为他们提供优质饮品,让其拥有被赋予能量的能力。

能量关乎人的活动能力,通过消耗这种特殊的能力,才能逐渐掌握知识技能,完成复杂的任务,而能量不够往往会导致效率降低或影响事务完成的进度,所以补充人体所需能量就成为了必然。战马饮料通过对核心成分的不断研发打磨,最终确定了能量成分的组成结构,即D-核糖、速溶咖啡粉、牛磺酸、维生素C、维生素B6、维生素B12等。众所周知,在这些成分中各种维生素是对人有益的成分,比如维生素C能够增强肌体对外界环境的抗应激能力和免疫力;维生素B12能消除烦躁不安,集中注意力。而D-核糖、速溶咖啡粉、牛磺酸也是恢复身体能量,提神醒脑的重要成分。

当然,一直以来D-核糖、各类维生素等能量类饮品的成分都被看作是区别于其他饮品的重要特征,而对于同类品牌来说,在当下代工条件成熟、信息传播速度快的行业体系下,不可避免的存在同质化的困扰。战马饮料作为新锐品牌,想要作为黑马一直驰骋赛道中还需要一些特别的能力,比如,找到与年轻人契合的灵魂。

所谓契合的灵魂,实际上就是建立在产品之上的情感体验。为达成这一点,战马饮料从品牌建立入手。自2017年战马饮料面世以来,品牌的建设就如火如荼的展开,秉承着“成为年轻一代的功能饮料领先者”,战马饮料的品牌“遍地开花”。不仅与当下年轻人聚集的电竞、体育运动、精彩赛事达成合作,还开辟出音乐、潮流文化等众多板块,通过紧密地陪伴和支持,让年轻人记住战马饮料之名。

同质化危机,是任何一种产品发展到一定阶段都无法避免地情况,面对同质化现象,不变革就会泯然于潮流中,而积极变革并找准了自己的独特一面,就有了冲破危机的能力。战马饮料不断融入年轻人的生活,处处体现正能量的品牌价值,这无疑是聪明的一步,也是难能可贵的一步。目前,饮料行业新品牌仍有无限切入的机会,期待战马饮料今后更积极的表现。