真正国货潮流是什么？正心谷资本顾哲多维度帮您解读

当前,伴随着我国科技的不断发展以及我国文化的不断输出,国潮逐步延伸至更多品类与消费圈层,推至大国科技、文创IP、国风文化等各领域。那么,在这些领域有哪些品牌可以说是真正的国货潮流呢?

随着年轻一代民族自信心的提升,国货品牌化也正在逐渐形成,而真正引爆大家追求国货品牌的核心诉求又是什么?对此,在“2021中国投资人未来峰会”的“国潮风往哪儿吹”圆桌论坛上,正心谷资本董事总经理顾哲提到,需求永远都在,但供给端的变化才是国潮这几年快速兴起更重要的推手。供给侧在过去几年里发生了比较大的变化,比如渠道端的在线化、营销端的多元化。

第一,渠道端赋能新品牌更快的成长速度,以使那些传统品牌并没有足够长的时间把新创业的品牌扼杀在摇篮当中。第二,在营销端,譬如直播,带来了巨大声量。一场直播下来,可能有几千万的销售额,虽然从业绩上来说不一定给这个品牌带来很大的利润,但是从势能、用户感知上来说,跟传统市场的模式会不一样。第三,好的产品、好的创意出来之后,它需要构建供应链以及更多的营销投放。现在有一些优秀的有格局的创始人出现,他们愿意深入地思考用户的需求,市场的定位,企业的战略,并相应地做出好的产品,而不是简单的卖货。

相比医药、科技制造等赛道,消费组的门槛并不算太高,然而,如何选出好的标的成为不少投资人正在探索的难题。“看消费最大的逻辑在于看商业底层的逻辑,不能只看数据结果,要看产生数据背后的原因以及这个原因能不能持续和长久。”

正心谷资本顾哲分析,数据看到的是历史,并不代表未来。首先,不能用互联网的惯性投资思维看消费。消费品本质不会像互联网无限的增长,需要增长一段时间停一停,再往上走;其次,对消费品来看,要看创始团队有没有能力做平台性的公司,针对创始团队的四点——产品力、品牌力、渠道力、运营能力,在不同的细分赛道重要性不同,及格线也不一样。

在瞬息万变的高度竞争时代下,机遇与挑战并存,正心谷将继续努力,在现有新消费生态中,不断挖掘更多优秀消费企业,支持中国优秀的企业家打造世界级的企业,致力于促进社会发展。