鹊桥仙，红豆情，寻找“红豆•最美爱的故事”

鹊桥归路渐收,七夕佳节已过,但节日的美好却能永存心间。红豆自2001年起,年年都会以各种不同的形式举办“红豆七夕节”,今年也不例外。这场一年一度的民俗文化盛宴,见证了七夕文化的蓬勃发展,也见证了红豆的步步攀登。

迎合线上化趋势,红豆将历年来举办的“相思相爱是七夕”晚会从线下搬到了线上,让观众们以“云晚会、云相聚、云过节”的特别方式感受中华传统文化的魅力。

晚会的节目融合了传统七夕的浪漫诗意与现代科技的新奇奥妙,内容十分丰富——全息投影技术“穿越时空”,牛郎织女相逢;元宇宙虚拟人“小织女”畅谈七夕文化;中国第一男模胡兵激情走秀,演绎舒适大片;“宝藏姐姐”烈儿宝贝专场演绎,双会场直播间酷炫切换……这一出出精彩的节目,一项更比一项吸人眼球,直播间观众的反响十分热烈。

值得一提的是,红豆除了自己举办的七夕云直播晚会以外,再度与央视携手,打造红豆舒适男装独家特别呈现七夕晚会。晚会将以“诗画礼乐”为载体,进行一次“泛舟七夕”的流动观演,探寻传统文化内涵,展现出流淌在中国人血脉中的文化自觉。央视与红豆的再次合作,深刻证明了红豆对弘扬传统文化的贡献,及央视对红豆的认可。

准时准点开播的视觉盛宴在七夕这天让观众们大饱眼福,而红豆男装从七夕前近一个月就开始筹备的寻找“红豆·最美爱的故事”活动,也完美收官。七夕节演变至今,总绕不开一个“情”字,而红豆男装将此“情”扩大、深入,从国家、社会、家庭、个人层面出发,征集不同时代的爱的故事,以故事呈现历史变迁,以故事展现不同时代人的优秀品格。

活动期间,红豆男装收到了数以万计的粉丝来信、投稿,其中涌现了许多足以称得上“感动中国”的故事,如《夫妻助学“竞赛” 20年牵手298名贫困生》、《追风少年和他的风暴朋友》等。今年,寻找“红豆·最美爱的故事”征集活动将通过江苏卫视、江苏公共新闻频道的官方微信、微博及红豆双微开展,最终以6集专题片的形式通过江苏卫视《新闻眼》栏目及江苏公共新闻频道《新闻眼》栏目推出或选读。

近年,红豆男装不断加深线上化改革,曾在多个领域都做出创意性尝试,并且获得了不菲的成绩。红豆七夕晚会直播间内,双会场直播间镜头切换,淘宝平台TOP级主播烈儿宝贝在线开启带货、表演双线联动,将晚会推向高潮。而随着红豆男装与腾讯智慧零售的合作加深,红豆男装越来越重视微信小程序这个平台,重视私域流量的挖掘与经营。在此次七夕活动中,红豆男装围绕“七夕红粉季 ,舒适穿红豆”的活动主题,开启“百店七夕宠粉联合大直播”活动,以微信小程序的流量红利平台为突破口,积极开拓线上营销渠道,全面拥抱数字化新零售,构筑起自己的私域矩阵。

七夕情浓,红豆情更浓。红豆打出“品牌节日”的概念,就是以弘扬、传承传统文化为己任。民族的使命感,与服装行业大企业的责任感为红豆伟岸的民族企业形象添砖加瓦。相信这样的红豆,定能够在时代波澜壮阔的征途中扬帆远洋、乘风破浪。