人民日报新媒体启动《美好生活惠购季》，携手欧派家居派发1亿家居消费券

赋能惠民消费,共筑美好生活!疫情影响下,消费券成为激发消费潜力的重要手段之一,被多地纳入促进消费回暖的政策工具箱。

2022年12月30日,第一权威媒体人民日报新媒体,官宣将与家居龙头欧派重磅携手,共同开启《美好生活惠购季》,并为广大消费者提供“1亿专属大额消费券”,每个家庭可领1000元,并在欧派全国7000多家终端无门槛使用,用“真金白银”释放家装经济新活力。

是什么让顶级权威媒体-人民日报新媒体选择欧派作为《美好生活惠购季》美好助力品牌?欧派又是如何实力惠民,面向全国人民派发1亿消费券的呢?

01透视背后

人民日报新媒体《美好生活惠购季》选择欧派的背后,是 “为人民美好生活奋斗“的价值共振

无论是身为第一权威媒体人民日报新媒体,还是作为家居龙头企业的欧派,他们携手共同启动《美好生活惠购季》的本质都是——如何用更好的服务、更好的产品,为国民创造更美好、更健康的生活。

据悉,人民日报新媒体此次推出《美好生活惠购季》消费券,旨在提振消费,推动全国文旅、餐饮、家居等行业的人气恢复与经营回暖,进一步点燃2023年国人消费热情。与此同时,之所以选择欧派家居作为助力品牌并发放1亿元消费券,主要是基于以下几个方面的原因:

首先,二十大报告强调:鼓励共同奋斗创造美好生活,不断实现人们对美好生活的向往。家是承载美好生活的容器,家居类消费券不仅能够激活国人的家居焕新热情,更能助力国人实现对美好生活的向往。

其次,北京大学光华管理学院刘俏、沈俏蔚教授研究团队联合蚂蚁金服研究院开展的相关研究结果显示,消费券刺激消费效果明显,政府1元钱的消费补贴能够带来平均3.5元以上的新增消费。鉴于家装、家居消费是仅次于房地产的第二大大宗消费,且定制家居在家装的整体消费者占比最高,定制家居类消费券将通过带动其他家居细分品牌,实现消费券杠杆效应的倍增,进而加快家装、家居行业的全面复苏。

人民日报客户端商务代表刘长雨在谈到携手欧派家居开启《美好生活惠购季》初衷时表示,欧派作为家居行业第一品牌,28年以来深刻洞察消费者在追求美好生活过程中的实际需求,用“美好设计、美好品质、美好服务、美好价格、美好居住体验”帮助人们构建家庭美好生活,并实现企业长期发展和自身社会价值,是一个真正有爱、有责任的大企业,非常贴合 “美好生活惠购季”美好助力品牌的身份。

欧派家居相关负责人则表示,希望在积极响应国家促消费政策的同时,激活国人的家居焕然热情,引领行业加快释放家装经济新活力。在为消费者带来更丰富的品类、更具性价比的产品、更全面的服务同时,全方位助力国人美好生活愿景的实现。未来,欧派将秉持为消费者带来更健康美好的品质生活,不断创新引领行业发展,迎合消费者多元化、高品质的消费心需求,助力消费市场持续提质扩容! ”

一个是家居定制第一品牌,28年迎合升级的消费需求,让人民生活更美好、更便捷、更舒适;一个是顶级权威媒体,自成立以来为人民发声,让人民有信仰、有希望。双方价值观相近,气场相合,共同重磅启动“美好生活惠购季”,携手一同诠释了国人“美好生活”的真谛,用好的产品、好的服务,好的价格,提振消费信心,为社会做出更大的贡献。

02行业首家

欧派实力派送1亿消费券,真心诚意助力国民构建美好家

在稳增长、促消费的主旋律下,欧派家居集团勇担行业经济排头兵,以‘扩内需促家装消费’为契机,为家居消费者打造一场惠民盛宴。欧派家居集团董事长姚良松在谈到此次活动初衷时表示,“消费者的笑脸就是我们的梦中山花,他们的招手即是我们义无反顾的前行方向。”

① 每个家庭可领1000元,全屋定制劲省3万+

作为中国定制家居行业的绝对王者,28年来欧派一直以“为用户创造美好家居生活”为志业、“用造飞机的精神做成品”,以高品质的产品、高质量的服务,为用户带来高阶的生活品质体验。此次与人民日报新媒体重磅开启《美好生活惠购季》的初衷,是让每一位消费者都切实得到实惠,不仅物有所值,更物超所值。为此,欧派家居集团总部特别推出了“1亿专属大额消费券”, 每个家庭可领1000元。

除了集团总部派发的1亿专属大额消费券,欧派家居集团旗下的欧派衣柜,针对此次活动另外推出了家装重磅好礼,回馈消费者:免费送价值1980元的整家设计大礼包,包含六大空间免费规划、免费量尺设计、免费出整家效果图,以最实惠的方式让利给消费者。真正做到家装家居一体化,从设计、安装到家居设计尖货,为消费者提供一站式拎包入住服务。

另外,欧派衣柜还特别推出了欧派惠民整家套餐,全屋20㎡六大空间定制柜类+4件客厅家具+5件餐厅家具+2件卧室家具,一共仅需29800元,叠加消费券优惠,最后只需29400元,不到3万即可享受高颜美家,不仅质量给力,价格也给利。尤为值得一提的是,从1月1日-3月15日活动期间,仅需加价299元/㎡(原价为加价899/㎡),即可整柜升级净醛2.0(原价899/㎡)。参照国民家庭全屋平均35㎡的柜类定制需求中位数,消费者单凭借该项优惠便可以劲省3万元。

② 无门槛使用,权威媒体背书,真实惠,无套路

近年来,家居市场的促销活动此起彼伏,随处可见。在当前市场竞争日趋激烈的形势下,降价打折已成为商家吸引顾客眼球的主要手段。然而,促销产品真得很实惠吗?答案是未必。由于家居消费不仅低频,而且专业度很高,个性化程度更高,消费者遇到自己喜欢的产品,很难在品牌与品牌之间横向比价。与此同时,由于绝大多数消费者,一辈子只会装修一次到两次,而且装修前和装修后,通常都不会关注家居建材的价格信息,因此也很难纵向比价,很难判断自己到底是买贵了,还是买便宜了。

为了打消消费者对卖出打折促销的疑虑,缓解消费者的比价焦虑,欧派特别携手人民日报新媒体进行了消费券的首发。权威媒体的背书,不止是对欧派派发亿元级消费券真实性的佐证,同时也是对欧派品牌、欧派品质和欧派服务的认可。考虑到不同区域“开门红”期间,同步会推出一些区域性的促销活动,为了真正让利消费者,欧派家居总部在派发1亿元消费券的同时,还特别设置了无门槛使用的抵用规则。无论同一时期,终端经销商的让利幅度有多大,又或者消费者的客单价有多低,都可以使用总部派发的1000元优惠券,凭券在欧派全国所有门店获得相应的现金抵扣权益。

家居业一直是社会经济发展形势的重要风向标,在国民消费信心逐渐恢复之初,欧派联手人民日报,重磅开启《美好生活惠购季》,激发消费者被短暂抑制的家居消费需求。在实现诚意惠民的同时,加强整个行业的联动合作,与家居企业共渡难关,从而刺激需求提振经济,为全国人民美好健康生活贡献力量。